Lezione 1

Il copywriting: teoria, tecniche e strumenti

Argomenti

L’italiano come strumento, gli strumenti dell'italiano

Analisi delle forme di scrittura

·       L'uso personale

·       L'uso artistico (narrativa, teatro…)

·       L'uso professionale (documenti, relazioni…

·       Giornalismo

·       Comunicazione pubblicitaria

·       Internet

Comunicazione: la creatività al servizio dell’informazione

Mezzi e messaggi

·       I testi pubblicitari

·       Headline

·       Claim

·       pay-off

·       bodycopy

·       testi per la radio

·       testi per la televisione

·       testi per internet

Il controllo qualità

Lezione 2

La comunicazione tradizionale, audiovisiva

e multimediale  

Argomenti

I mezzi di diffusione tradizionali e non tradizionali

·       Differenza fra Above e belowe the line

·       Affissione

·       Stampa

·       Radio

·       TV

·       POP

·       Trade

·       Prodotti multimediali

·       Internet

·       Outdoor

Analisi del linguaggio, dei contenuti e dei segnali

Quanto e come il mezzo di diffusione influenza il tipo di messaggio

Internet

Lezione 3

Il metodo di lavoro

Argomenti

Progettare e gestire la comunicazione

Reperimento dei materiali

Organizzazione degli argomenti

Gestione dei testi in relazione agli spazi: elementi di grafica

Organizzazione e Iter di un prodotto di comunicazione